מילות שלילה בעברית: המדריך המלא

Google לא מפרק תחיליות בעברית. מילת השלילה ״עבודה״ חוסמת את ״עבודה״ כמילה נפרדת, אבל לא את ״לעבודה״, ״בעבודה״ או ״העבודה״.

למה עברית מתנהגת אחרת

באנגלית ״for jobs״ מכיל את המילה ״jobs״, ולכן שלילה של ״jobs״ חוסמת אותו. בעברית התחילית נדבקת למילה. ״לעבודה״ היא מחרוזת אחת, ו-Google משווה מחרוזות.

סוגי ההתאמה במילות שלילה

בכל השלושה אין הרחבה לווריאנטים קרובים. ובשלילה קצרה ב-Phrase צריך זהירות כפולה: ראינו שלילה של שתי אותיות שכמעט עצרה קמפיין Shopping שלם.

שש השכבות של וריאציות

תחיליות: ו, ה, ב, ל, מ, ש, כ

לכל מילה מרכזית: ועבודה, העבודה, בעבודה, לעבודה, מעבודה, שעבודה, כעבודה, ואז הצירופים הנפוצים: והעבודה, ובעבודה, ולעבודה, מהעבודה, שהעבודה, כשהעבודה. בדרך כלל 12 עד 15 צורות למילה. אחרי ב, ל ו-כ, ה׳ הידיעה נבלעת, ולכן אין טעם להוסיף ״בהעבודה״.

כתיב מלא וכתיב חסר

״תוכנה״ וגם ״תכנה״, ״שיפוץ״ וגם ״שפוץ״, ״תוויות״ מול ״תויות״. המוקש: לפעמים הכתיב החסר הוא מילה אחרת לגמרי. ״עצוב״ הוא לא רק ״עיצוב״, ו״בטוח״ הוא לא רק ״ביטוח״. בדקו שהכתיב החסר לא חוסם חיפושים רלוונטיים.

יחיד, רבים ואותיות סופיות

״קורס״ ו״קורסים״ הן שתי שלילות. האותיות הסופיות משתנות עם הסיומת: ״מכון״ ל״מכונים״, ״מדריך״ ל״מדריכים״, ״יועץ״ ל״יועצים״, ״חוף״ ל״חופים״. כלי שמאחד אותיות סופיות לניתוח שימושי, אבל ל-Google שולחים כל צורה מדויקת בנפרד.

ניקוד, גרש וגרשיים

כמעט אף אחד לא מחפש עם ניקוד, אז הסירו אותו לפני ההוספה. ״עו״ד״ מוקלד עם גרשיים, עם מירכאות רגילות או כ״עוד״. ה-API של Google דוחה מירכאות בתוך מילת מפתח, ו״עוד״ היא מילה נפוצה מאוד. עדיף לשלול צירוף ספציפי ב-Phrase או ב-Exact מאשר את המילה הבודדת. אותו דבר לגבי ״צ׳יפס״ מול ״ציפס״.

שגיאות הקלדה ומקלדת באנגלית

״עבודה״ שהוקלדה כשהמקלדת על אנגלית יוצאת ״gcusv״. אם חיפושים כאלה מופיעים בדוח, הם ראויים לשלילה כמו המקור. גם מילים לועזיות עם שני כתיבים נפוצים צריכות להופיע בשתי הצורות.

מילים בשפות אחרות

מילה בערבית או ברוסית היא לא ״לא רלוונטית״ כברירת מחדל. ישראלים רבים מחפשים בשפות האלה, ולפעמים הקמפיין מכוון אליהם בכוונה. שלילה כזו ברשימה משותפת עלולה לחסום קהל שאתם רוצים.

דוגמה מחושבת: קבלן שיפוצים

לפני שמוסיפים: בדקו מה השלילה הייתה חוסמת

1. סימולציה על 90 יום

   אילו מונחים השלילה הייתה חוסמת, וכמה המרות והכנסה הם הביאו. מונח שנראה בזבזני לפעמים מביא המרות מאוחרות.

2. משמעות כפולה

   מותג שהוא גם מילה רגילה, או ראשי תיבות, לא נשללים אוטומטית. ״חינם״ טובה לחנות, וגרועה לעורך דין שמציע פגישת ייעוץ חינם.

3. חוסמים את הכוונה, לא את הישות

   בחנות של ערכות דמויות מצוירות, שלילת שם הדמות תחסום את המוצרים הנמכרים ביותר. שוללים את ״ציור״ או ״דף צביעה״.

שגיאות כתיב של המותג שלכם שומרים כמילות מפתח ב-Exact בלבד. ב-Phrase, Google עלול להתאים אותן לחיפושים של מותגים אחרים.

איפה לשים את השלילות

שלילות חלות גם על AI Max, ולכן ככל שההתאמה של Google רחבה יותר, הרשימה בעברית חשובה יותר. פירטנו במאמר על AI Max ומונחי החיפוש.