דוח מונחי חיפוש (Search terms report)

עם Broad match, Close variants ו־AI Max, הפער בין מה שהקלידו למילות המפתח שבחרתם יכול להיות גדול. זה המקום המרכזי למצוא הוצאה על חיפושים שלא ימירו: מחפשי עבודה, מתחרים, ״בחינם״, אזורים לא רלוונטיים או משמעות אחרת לגמרי. כל שורה מציגה את מילת המפתח שהתאימה, סוג ההתאמה, העלות וההמרות. Google מסתירה שאילתות בנפח נמוך מאוד מטעמי פרטיות, ולכן חלק מההוצאה תמיד מופיע בלי מונח גלוי.

איפה רואים את זה

ב־Campaigns > Insights and reports > Search terms. ל־Performance Max יש תצוגת מונחי חיפוש משלו באותו אזור, ובקמפיינים עם AI Max מופיע מקור "AI Max" לשאילתות שהותאמו דרך ה־search term matching שלו. מכל שורה אפשר להוסיף את המונח כמילת מפתח או כמילת שלילה. ב־Meta אין דוח כזה; ב־TikTok מונחי חיפוש מוצגים רק למיקום המודעות בחיפוש.

דוגמה להמחשהאינסטלטור, ₪15,000 ב־30 יום

מונח חיפוש	הוצאה	המרות
״דרושים אינסטלטורים״, ״קורס אינסטלציה״	₪1,150	0
״איך לתקן ברז מטפטף לבד״	₪650	0

ביחד ₪1,800, כ־12% מההוצאה, על חיפושים בלי כוונת קנייה. מילות שלילה ימנעו הוצאה דומה בעתיד; הן לא מחזירות כסף שכבר הוצא.