פרסום ב-Google בשבת ובחגים: איך עוצרים נכון
איך עוצרים קמפיינים ב-Google Ads לפני כניסת שבת וחג ומחזירים אותם אחרי צאת, בלי לפספס חגים באמצע השבוע ובלי לפגוע בתקציב.
בעמוד הזה
ב-Google Ads אפשר לעצור פרסום בשבת עם Ad schedule, אבל לוח שבועי קבוע לא עוקב אחרי זמני שבת שמשתנים לאורך השנה, ולא מכסה חגים באמצע השבוע.
למי זה רלוונטי
אתר מסחר שמקבל הזמנות 24/7 יכול לבחור להמשיך לפרסם. יש שלוש סיבות נפוצות לעצור:
אפשרות 1: Ad schedule ב-Google Ads
Ad schedule מוגדר לכל קמפיין, לפי אזור הזמן של החשבון, ברזולוציה של 15 דקות. הוא שבועי וחוזר, וזו גם המגבלה שלו.
| נושא | מה קורה בפועל |
|---|---|
| זמני שבת משתנים | כניסת שבת בירושלים נעה לאורך השנה בטווח של יותר משעתיים, ומעבר לשעון קיץ מזיז הכול. לוח קבוע צריך להיות שמרני מאוד או להתעדכן |
| חגים באמצע השבוע | Ad schedule לא יודע שראש השנה נופל ביום שלישי. צריך מנגנון נפרד |
| חג שצמוד לשבת | חלון אחד רציף מערב החג ועד מוצאי שבת, לא שני חלונות |
| אזור הזמן של החשבון | נקבע בפתיחת החשבון. אם הוא לא Asia/Jerusalem, צריך להמיר |
| Call assets | לנכסי שיחה יש לוח זמנים משלהם. ודאו שגם הם לא פעילים בשבת |
חלון קבוע, למשל משישי 13:00 עד מוצאי שבת 21:00, הוא רק דוגמה: בחורף הוא מאוחר מדי ביום שישי, ובקיץ הוא מחזיר את הקמפיינים לפני צאת השבת בחלק מהשבועות. לוח שמחושב לפי תאריכים ומתעדכן לפני כל שינוי עונתי מדויק יותר.
אפשרות 2: עצירה וחזרה מתוזמנות
לחגים שבאמצע השבוע עוצרים ומחזירים בתאריכים מסוימים, עם Automated rules, עם Scripts או עם כלי חיצוני. כל דרך צריכה לענות על אותן שאלות:
מאיפה מגיעים הזמנים?
מלוח שנה עברי לפי מיקום (למשל Hebcal), לא מהזיכרון.מה קורה אם העצירה נכשלה?
צריכה להיות התראה, לא כישלון שקט.מה מחזירים?
רק את מה שהמנגנון עצר. כלל ״הפעל את כל הקמפיינים במוצאי שבת״ מחזיר גם קמפיין שעצרתם בכוונה לפני שבוע, וכאן נופלים רוב הפתרונות הביתיים.
מוצאי שבת: הבעיה שלא רואים
כשקמפיין חוזר בשמונה בערב, ל-Google נשארות ארבע שעות לבזבז תקציב יומי שלם. Google רשאי להוציא ביום מסוים עד פי שניים מהתקציב היומי, כל עוד הסכום החודשי לא עובר את המגבלה החודשית. ב-Meta התופעה חזקה עוד יותר, ותקציב יומי נדחס לארבע עד חמש שעות.
דוגמה להמחשהדוגמה להמחשה, המספרים אינם נתוני אמת
לקמפיין יש תקציב יומי של ₪400, שמתפזר ביום רגיל על 16 שעות פעילות.
| מצב | שעות פעילות | הוצאה צפויה | הוצאה לשעה |
|---|---|---|---|
| יום רגיל | 16 | ₪400 | כ-₪25 |
| מוצאי שבת בלי הגבלה | 4 | עד ₪400 | עד ₪100 |
| מוצאי שבת עם תקציב יחסי | 4 | כ-₪100 | כ-₪25 |
- יום רגיל₪25
- מוצאי שבת בלי הגבלה₪100
- מוצאי שבת עם תקציב יחסי₪25
בלי הגבלה, אותו קמפיין עלול לשלם פי ארבעה לשעה על אותה תנועה, ולרוב במחירי קליק גבוהים יותר. תקציב יחסי במוצאי שבת, שחוזר בבוקר יום ראשון, שומר על הוצאה דומה לשעה. זו הצעה לבדוק בחשבון שלכם, לא הבטחה לחיסכון.
Smart Bidding ועצירות שבועיות
Ad schedule קבוע הוא חלק מההגדרות שהאלגוריתם לומד איתן, ולכן הוא בדרך כלל עדיף על עצירה ידנית לא עקבית. ההשפעה משתנה מחשבון לחשבון, ואין לה מספר אחד נכון. כשבודקים חריגות, אל תשוו את מוצאי שבת ליום רגיל, והוציאו את שעות החלון ומוצאי השבת מנקודת הייחוס.
רשימת בדיקה לפני החגים
- הגדירו את מיקום שמירת השבת (ירושלים, תל אביב, חיפה) ואת מרווח הביטחון לפני הדלקת נרות.
- החליטו אם עוצרים גם בחול המועד ובצומות. ברוב העסקים ברירת המחדל היא חגים מלאים בלבד.
- ודאו שאזור הזמן של החשבון ידוע ושהזמנים מומרים אליו.
- בדקו ש-Call assets ו-Lead forms לא פעילים בחלון.
- הגבילו תקציב במוצאי שבת ובמוצאי חג.
- ודאו שקמפיינים שעצרתם ידנית לא חוזרים אוטומטית.
- הגדירו התראה על כשל בעצירה או בחזרה.