מילות שלילה (Negative keywords)

הן עובדות ברמת קבוצת המודעות, הקמפיין או החשבון, ורשימות שליליות משותפות מחילות אותן על הרבה קמפיינים בבת אחת. גם להן יש סוגי התאמה, אבל הם לא מתאימים ל־Close variants, למילים נרדפות או לשגיאות כתיב, ולכן צריך להוסיף בעצמכם רבים וכתיב חלופי. בעברית זה חשוב במיוחד: התחיליות ה׳, ב׳, ל׳ ו־ו׳ יוצרות הרבה צורות של אותה מילה. מילות שלילה מונעות הוצאה עתידית; הן לא מחזירות כסף שכבר הוצא.

איפה רואים את זה

ב־Google Ads: Campaigns > Audiences, keywords and content > Search keywords > Negative search keywords. רשימות משותפות: Tools > Shared library > Negative keyword lists. ברמת החשבון: Account settings. Performance Max מקבל מילות שלילה ברמת הקמפיין ורשימות משותפות. ב־Meta אין מילות מפתח לחיפוש; הקרובים הם החרגות קהל ורשימות חסימה של Brand safety. ב־TikTok יש מילות שלילה למודעות בחיפוש.

דוגמה להמחשהחנות רהיטים, חודש אחד, אפס המרות בכל השורות

מונח חיפוש	הוצאה
רהיטים בחינם	₪900
דרושים לחנות רהיטים	₪650
רהיטים יד שנייה ביד2	₪450

״בחינם״, ״דרושים״ ו״יד שנייה״ בהתאמת ביטוי היו חוסמות ₪2,000 באותו חודש. אם הדפוס חוזר, זה חיסכון חודשי מוערך, לא מדוד.