פרפורמנס מקס (Performance Max)
Performance Max הוא סוג קמפיין ב־Google Ads שמריץ תקציב אחד על Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps ו־Discover לפי היעדים שלכם.
המונח בממשקאוטומציה
Performance Max
Performance Max הוא סוג קמפיין ב־Google Ads שמריץ תקציב אחד על Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps ו־Discover לפי היעדים שלכם.
תקציב אחד ואסטרטגיית בידינג אחת על כל המלאי של Google. אתם מספקים יעדים, נכסים ב־Asset groups, אותות קהל (Audience signals) ונושאי חיפוש (Search themes) אופציונליים, ו־Google מחליטה איפה להציג איזו מודעה וכמה להציע. היתרון: היקף עם מעט הקמה. המחיר: פחות שקיפות ושליטה מאשר בקמפיין שבונים ערוץ אחרי ערוץ. הוא עובד הכי טוב כשמעקב ההמרות מדויק והיעד משקף ערך אמיתי.
איפה רואים את זה
ברשימת Campaigns, עם הסוג "Performance Max". בתוך הקמפיין: Asset groups, דוח Channel performance (הוצאה ותוצאות לפי ערוץ), Insights ודוח מונחי חיפוש תחת Insights and reports > Search terms. מילות שלילה ו־Brand exclusions נמצאות בהגדרות הקמפיין. ב־Meta המקבילה היא Advantage+ sales, וב־TikTok זה Smart+.
דוגמה להמחשה₪20,000 בחודש, 100 המרות, CPA ממוצע של ₪200
- Search ו־Shopping₪159
- YouTube ו־Display₪500
Search ו־Shopping: ₪14,000 ל־88 המרות. YouTube ו־Display: ₪6,000 ל־12. הממוצע מסתיר ערוץ שעולה בערך פי שלושה. לפני שמגיבים, בדקו אם 12 ההמרות הן רכישות אמיתיות או פעולות רכות יותר.
כן
- Brand exclusions כשזה מתאים, כדי לא לייחס ל־PMax מכירות שהיו מגיעות בכל מקרה
- לשפוט לפי דוח הערוצים ודוח מונחי החיפוש, לא רק לפי ה־CPA הממוצע
לא
- מיקרו־המרות כמו צפייה בעמוד כיעדים ראשיים
- שינויים גדולים שוב ושוב בתקופת הלמידה