تقرير عبارات البحث (Search terms report)
تقرير عبارات البحث يعرض عمليات البحث الحقيقية التي شغّلت إعلاناتكم، مع التكلفة والنتائج. هناك تجدون الصرف المهدور.
المصطلح في الواجهةالبحث
Search terms
تقرير عبارات البحث يعرض عمليات البحث الحقيقية التي شغّلت إعلاناتكم، مع التكلفة والنتائج. هناك تجدون الصرف المهدور.
مع Broad match والصيغ القريبة (Close variants) وAI Max، قد تكون الفجوة كبيرة بين ما كتبه الناس والكلمات المفتاحية التي اخترتموها. هذا هو المكان الأساسي لاكتشاف الصرف على عمليات بحث لن تتحوّل: باحثون عن عمل، ومنافسون، و«مجانًا»، ومناطق لا تخدمونها، أو معنى مختلف تمامًا. كل صف يعرض الكلمة المفتاحية التي طابقت، ونوع المطابقة، والتكلفة، والتحويلات. يخفي Google عبارات البحث ذات الحجم المنخفض جدًا لأسباب تتعلق بالخصوصية، لذلك يظهر جزء من الصرف دائمًا دون عبارة مرئية.
أين ترونه
في Campaigns > Insights and reports > Search terms. لـ Performance Max عرض عبارات بحث خاص في المنطقة نفسها، وفي الحملات التي فيها AI Max يظهر مصدر «AI Max» للعبارات التي طوبقت عبر search term matching الخاص به. من كل صف يمكن إضافة العبارة ككلمة مفتاحية أو ككلمة سلبية. لا يوجد تقرير كهذا في Meta؛ وفي TikTok تظهر عبارات البحث فقط لموضع الإعلانات في البحث.
مثال توضيحيسبّاك، 15,000 ₪ في 30 يومًا
| عبارة البحث | الصرف | التحويلات |
|---|---|---|
| «مطلوب سبّاكون»، «دورة سباكة» | 1,150 ₪ | 0 |
| «كيف أصلح حنفية تنقّط بنفسي» | 650 ₪ | 0 |
معًا 1,800 ₪، نحو 12% من الصرف، على عمليات بحث بلا نية شراء. الكلمات المفتاحية السلبية ستمنع صرفًا مشابهًا في المستقبل؛ ولا تعيد مالًا صُرف.
ما الذي تفحصونه
- نطاق أطول من 7 أيام، كي تكون للعبارات بيانات كافية.
- العبارات ذات النقرة الواحدة تُجمَّع حسب الكلمات المتكررة، ولا يُحكم عليها منفردة.
- الكلمة السلبية ليست واسعة أكثر من اللازم فتمنع عمليات بحث جيدة.
- كم من الصرف يقع تحت «Other search terms»، قبل الوثوق بالمجاميع.