מודל ייחוס (Attribution model)

מישהו לוחץ על מודעת חיפוש גנרית, שבוע אחר כך על מודעת מותג, ואז קונה. Last click נותן את כל הקרדיט למודעת המותג. Data-driven, ברירת המחדל, משתמש במסלולי ההמרה בחשבון שלכם כדי לתת חלק לכל שלב. ב־2026 יש ב־Google Ads רק את שני אלה; First click, Linear, Time decay ו־Position-based הוסרו ב־2023.

איפה רואים את זה

ב־Google Ads המודל נקבע לכל פעולת המרה: Goals > Conversions > Summary, פותחים את הפעולה ועורכים את "Attribution model". את תזוזת הקרדיט רואים ב־Goals > Attribution, כולל Model comparison ו־Conversion paths. ב־Meta וב־TikTok אין בחירת מודל; הן משייכות המרות בתוך חלון הייחוס שהגדרתם, ולכן המספרים שלהן חופפים לאלה של Google ואין לחבר ביניהם.

דוגמה להמחשהקמפיין חיפוש גנרי של ₪7,000 בחודש

מודל	המרות משויכות	CPA
Last click	10	₪700
Data-driven	16	₪437.50

לפי Last click אולי הייתם עוצרים את הקמפיין, כי הוא פותח מסלולים שמסתיימים בקליק על מותג. לפי Data-driven הוא נראה כדאי. קרדיט חלקי הוא רגיל, ולכן תראו ערכים כמו 15.6 המרות.