פעולת המרה (Conversion action)
פעולת המרה היא תוצאה מוגדרת שאתם אומרים ל־Google Ads לספור, כמו רכישה, טופס ליד או שיחה. הבידינג והדוחות נשענים עליה.
המונח בממשקמדידה
Conversion action
פעולת המרה היא תוצאה מוגדרת שאתם אומרים ל־Google Ads לספור, כמו רכישה, טופס ליד או שיחה. הבידינג והדוחות נשענים עליה.
ההגדרות של כל פעולה משנות את מה שאתם רואים ואת מה ש־Smart Bidding מנסה להשיג: Primary (נספרת בעמודה Conversions ומשמשת לבידינג) או Secondary (מעקב בלבד), ספירה של כל המרה או אחת לכל קליק, ערך, וחלון המרה. אם הן מוגדרות לא נכון, כל נתון CPA ו־ROAS בחשבון שגוי.
איפה רואים את זה
ב־Google Ads: Goals > Conversions > Summary. שם רואים את כל הפעולות, המקור (אתר, אפליקציה, ייבוא, שיחות), הסטטוס ("Active", "No recent conversions" או "Inactive") והאם הן Primary. לחיצה על פעולה פותחת ספירה, ערך, חלונות ומודל ייחוס. ב־Meta Events Manager המקבילה היא אירועים סטנדרטיים או מותאמים ב־Dataset (פיקסל ו־Conversions API), וב־TikTok האירועים ב־Events Manager.
דוגמה להמחשהטופס ליד שסופר ״Every״, ורבים שולחים אותו פעמיים
| המרות | CPA על ₪7,000 | |
|---|---|---|
| מדווח ב־Google Ads | 80 | ₪87.50 |
| לידים ייחודיים ב־CRM | 50 | ₪140 |
מעבר ל־"One" מקרב את ה־CPA המדווח ל־₪140. הקמפיין לא נהיה גרוע יותר; המדידה נהייתה מדויקת, ו־Smart Bidding מכוון עכשיו ללידים אמיתיים.
מה לבדוק
- צפיות בעמוד או לחיצות על כפתור לא מוגדרות כ־Primary.
- לידים נספרים "One"; "Every" מתאים לרכישות.
- אותה רכישה לא נמדדת פעמיים, בתג של Google ובייבוא מ־GA4, עם שתיהן Primary.
- פעולות ב־"No recent conversions": האם התג נשבר?