המרות משופרות (Enhanced conversions)
Enhanced conversions שולחות עם ההמרה נתונים בגיבוב (Hash), כמו כתובת מייל, כדי ש־Google תתאים אותה לקליק על מודעה בצורה אמינה יותר.
המונח בממשקמדידה
Enhanced conversions
Enhanced conversions שולחות עם ההמרה נתונים בגיבוב (Hash), כמו כתובת מייל, כדי ש־Google תתאים אותה לקליק על מודעה בצורה אמינה יותר.
הנתונים (כמו מייל או טלפון) עוברים גיבוב SHA-256 לפני שהם מגיעים ל־Google, שמשתמשת בהם כדי להתאים את ההמרה למשתמש מחובר שלחץ על מודעה. זה עוזר כשעוגיות נחסמות, פגות, או כשהמסע עובר בין מכשירים. "Enhanced conversions for web" משפר המרות מהתג; "Enhanced conversions for leads" מתאים לידים שהופכים ללקוחות מחוץ לאתר, למשל ב־CRM. יותר המרות מותאמות נותנות ל־Smart Bidding תמונה מלאה יותר.
איפה רואים את זה
ב־Google Ads: Goals > Settings > "Enhanced conversions". שם מאשרים את תנאי נתוני הלקוחות ובוחרים איך הנתונים נשלחים (Google tag, Google Tag Manager או API). בעמוד האבחון של כל פעולת המרה רואים אם הן נרשמות. ב־Meta המקבילות הן Advanced Matching ו־Conversions API, וב־TikTok הן Advanced Matching ו־Events API.
דוגמה להמחשה₪18,000 הוצאה, אותן מכירות
| רכישות רשומות | CPA | |
|---|---|---|
| לפני | 100 | ₪180 |
| אחרי (הנחה) | 110 | כ־₪164 |
המכירות לא גדלו. המדידה השתפרה, ולכן יותר מהתוצאות האמיתיות גלויות לדוחות ולבידינג. גודל השינוי משתנה מחשבון לחשבון.
מה לבדוק
- שדה המייל או הטלפון באמת נשלח; בלעדיו שום דבר לא מותאם.
- הפורמט תקין, למשל טלפון עם קידומת מדינה (972+).
- קפיצה בהמרות לא נקראת כקפיצה במכירות.
- אישרתם את תנאי נתוני הלקוחות ועמדתם בדרישות ההסכמה שחלות עליכם.