التحويلات المحسّنة (Enhanced conversions)
التحويلات المحسّنة ترسل مع التحويل بيانات مجزّأة (Hash)، مثل البريد الإلكتروني، كي يطابقه Google مع النقرة على الإعلان بدقة أكبر.
المصطلح في الواجهةالقياس
Enhanced conversions
التحويلات المحسّنة ترسل مع التحويل بيانات مجزّأة (Hash)، مثل البريد الإلكتروني، كي يطابقه Google مع النقرة على الإعلان بدقة أكبر.
في واجهة Google Ads العربية: «الإحالات الناجحة المحسّنة». البيانات (مثل البريد أو الهاتف) تُجزَّأ بـ SHA-256 قبل وصولها إلى Google، الذي يستخدمها لمطابقة التحويل مع مستخدم مسجّل الدخول نقر على إعلان. هذا يساعد عندما تُحجب ملفات تعريف الارتباط أو تنتهي صلاحيتها، أو عندما تنتقل الرحلة بين الأجهزة. «Enhanced conversions for web» يحسّن التحويلات من الوسم؛ و«Enhanced conversions for leads» يطابق عملاء محتملين يتحوّلون إلى زبائن خارج الموقع، مثلًا في CRM. تحويلات مطابَقة أكثر تعطي عروض الأسعار الذكية صورة أكمل.
أين ترونها
في Google Ads: Goals > Settings > «Enhanced conversions». هناك توافقون على شروط بيانات العملاء وتختارون طريقة الإرسال (Google tag أو Google Tag Manager أو API). في صفحة التشخيص لكل إجراء تحويل ترون هل تُسجَّل. في Meta المقابل هو Advanced Matching وConversions API، وفي TikTok هو Advanced Matching وEvents API.
مثال توضيحيصرف 18,000 ₪، المبيعات نفسها
| مشتريات مسجّلة | CPA | |
|---|---|---|
| قبل | 100 | 180 ₪ |
| بعد (افتراض) | 110 | نحو 164 ₪ |
المبيعات لم تزد. القياس تحسّن، فصار جزء أكبر من النتائج الحقيقية مرئيًا للتقارير ولعروض الأسعار. حجم التغيير يختلف من حساب لآخر.
ما الذي تفحصونه
- حقل البريد أو الهاتف يُرسَل فعلًا؛ ومن دونه لا تحدث أي مطابقة.
- الصيغة صحيحة، مثلًا الهاتف مع رمز الدولة (972+).
- القفزة في التحويلات لا تُقرأ كقفزة في المبيعات.
- وافقتم على شروط بيانات العملاء والتزمتم بمتطلبات الموافقة التي تنطبق عليكم.