למה התקציב נגמר באמצע החודש ומה עושים

התקציב נגמר מוקדם כי Google Ads ו-Meta עובדים עם תקציב יומי, ואתם חושבים בתקציב חודשי.

איך Google מחשב תקציב

ביום אחדעד פי שניים מהתקציב היומי, בימים שבהם Google מזהה יותר הזדמנויות.

בחודשלא יותר מ-30.4 כפול התקציב היומי הממוצע בחודש קלנדרי.

שינוי באמצע החודשהמגבלה החודשית מחושבת מחדש. העלאה ״זמנית״ לסוף שבוע משנה את כל החשבון.

כלומר, גם כשהכול עובד לפי הכללים, תקציב יומי של ₪800 בציפייה ל-₪24,000 בחודש יכול לייצר ימים של ₪1,000 ויותר.

חמש סיבות נפוצות

סיבה	איך היא נראית	מה עושים
תקציב יומי שחושב כחודשי חלקי 30 בלי מרווח	ההוצאה מגיעה לתקרה החודשית ב-25 לחודש	תחזית יומית וכיול הדרגתי
העלאות ״זמניות״ שנשכחו	העלאה למבצע שנשארה שבועיים אחרי	שינוי זמני עם תאריך חזרה
Shared budget	קמפיין אחד ״אוכל״ את התקציב של האחרים	בדיקת חלוקת ההוצאה בתוך התקציב המשותף
ימים חזקים בשבוע	ראשון-שלישי מוציאים הרבה יותר מחמישי-שישי	תחזית לפי יום בשבוע, לא ממוצע
מוצאי שבת וחג	תקציב יומי שלם נדחס לכמה שעות	הגבלת תקציב ביום הפתיחה

איך מחשבים תחזית לסוף החודש

בדיקה ראשונה: ההוצאה עד היום, חלקי הימים שעברו, כפול הימים בחודש.
מדויק יותר: ההוצאה עד היום, ועוד לכל יום שנשאר חציון ההוצאה של אותו יום בשבוע בארבעת השבועות האחרונים, מתוקן לתקציב הנוכחי. אם אתם עוצרים בשבת, ימי השבת לא נספרים.

דוגמה מחושבת

דוגמה להמחשהדוגמה להמחשה, המספרים אינם נתוני אמת

יעד חודשי של ₪10,000 בחודש של 30 יום. ב-15 לחודש יצאו ₪6,500.

	ערך
הוצאה עד היום	₪6,500
קצב יומי ממוצע	כ-₪433
תחזית לסוף החודש בקצב הנוכחי	כ-₪13,000
חריגה צפויה	כ-₪3,000, כ-30% מעל היעד
נשאר לחודש לפי היעד	₪3,500 ל-15 ימים
קצב יומי נדרש	כ-₪233

ירידה מכ-₪433 לכ-₪233 ביום היא כ-46%. בבת אחת, היא משנה את התנאים ש-Smart Bidding למד ועלולה לפגוע בהמרות יותר מהנדרש.

היום
הורדה של 20% בתקציבים היומיים, מחולקת לפי חלק כל קמפיין בהוצאה. קמפיינים מוגנים לא נוגעים בהם.
מחר בבוקר
מחשבים תחזית מחדש. אם עדיין יש חריגה, עוד הורדה של עד 20%.
בסוף החודש
מחזירים את התקציבים לרמה שמתאימה ליעד של החודש הבא, לא לרמה של ה-15 בחודש הזה.

ייתכן שהחודש יסתיים מעט מעל היעד. זה המחיר של שינוי הדרגתי, וכמה סטייה מקובלת עליכם היא החלטה עסקית.

ב-Meta: אותה בעיה, כללים אחרים

גם ב-Meta התקציב היומי הוא ממוצע: ביום מסוים עד כ-75% מעליו, ובשבוע קלנדרי לא יותר משבעה תקציבים יומיים. התנודות גדולות יותר, במיוחד אחרי שבת או חג, כשתקציב יום שלם נדחס לשעות הערב.

Campaign spending limit או Account spending limit: תקרה מצטברת שמונעת חריגה גדולה. לא מחליפה תחזית, אבל היא רשת ביטחון.
Lifetime budget לקמפיין עם תאריך סיום: מתאים למבצעים, ומאפשר לוח זמנים לפי שעות, שלא זמין בתקציב יומי.

בדיקה שבועית של חמש דקות

כמה יצא עד היום, וכמה התחזית לסוף החודש.
אילו קמפיינים אחראים לרוב ההוצאה.
האם יש שינוי תקציב זמני שצריך לחזור.
האם יש קמפיין ״Limited by budget״ עם עלות להמרה טובה, שמקבל פחות מקמפיין חלש.
האם יש חג או סוף שבוע ארוך בהמשך החודש.
לא שיניתם באותו שבוע גם תקציב וגם יעד עלות (Target CPA או Target ROAS) של אותו קמפיין. אחרת לא תדעו מה גרם לשינוי.

ככל שמתקנים מוקדם יותר בחודש, התיקון היומי הנדרש קטן יותר, וההשפעה על הקמפיינים מתונה יותר.