إعلانات Google في السبت والأعياد: كيف توقفونها بشكل صحيح
كيف توقفون حملات Google Ads قبل دخول السبت والعيد وتعيدونها بعد انتهائهما، دون أن تفوتكم أعياد وسط الأسبوع ودون الإضرار بالميزانية.
في هذه الصفحة
في Google Ads يمكن إيقاف الإعلانات يوم السبت عبر Ad schedule، لكن الجدول الأسبوعي الثابت لا يتبع مواعيد السبت التي تتغيّر على مدار السنة، ولا يغطّي الأعياد التي تقع وسط الأسبوع.
لمن يهمّ هذا
موقع تجارة إلكترونية يستقبل الطلبات على مدار الساعة قد يختار مواصلة الإعلان. وهناك ثلاثة أسباب شائعة للإيقاف:
الخيار 1: Ad schedule في Google Ads
يُضبط Ad schedule لكل حملة، حسب المنطقة الزمنية للحساب، بدقّة 15 دقيقة. هو أسبوعي ومتكرّر، وهذا أيضًا حدّه.
| الموضوع | ما يحدث فعليًا |
|---|---|
| مواعيد السبت تتغيّر | دخول السبت في القدس يتحرّك على مدار السنة بأكثر من ساعتين، والانتقال إلى التوقيت الصيفي يزيح كل شيء. الجدول الثابت يجب أن يكون متحفّظًا جدًا أو أن يُحدَّث |
| أعياد وسط الأسبوع | Ad schedule لا يعرف أن رأس السنة العبرية يقع يوم الثلاثاء. تحتاجون آلية منفصلة |
| عيد ملاصق للسبت | نافذة واحدة متّصلة من عشية العيد حتى مساء السبت، لا نافذتان |
| المنطقة الزمنية للحساب | تُحدَّد عند فتح الحساب. إن لم تكن Asia/Jerusalem، يجب التحويل |
| Call assets | لعناصر المكالمات جدول خاص بها. تأكّدوا أنها أيضًا غير فعّالة يوم السبت |
نافذة ثابتة، مثل من الجمعة 13:00 حتى مساء السبت 21:00، مجرد مثال: في الشتاء متأخرة جدًا يوم الجمعة، وفي الصيف تُعيد الحملات قبل خروج السبت في بعض الأسابيع. الجدول المحسوب حسب التواريخ، والذي يُحدَّث قبل كل تغيير موسمي، أدقّ.
الخيار 2: إيقاف وتشغيل مجدولان
للأعياد التي تقع وسط الأسبوع توقفون وتشغّلون في تواريخ محدّدة، عبر Automated rules أو Scripts أو أداة خارجية. وكل طريقة يجب أن تجيب عن الأسئلة نفسها:
من أين تأتي المواعيد؟
من تقويم عبري حسب الموقع (مثل Hebcal)، لا من الذاكرة.ماذا يحدث إن فشل الإيقاف؟
يجب أن يصل تنبيه، لا فشل صامت.ماذا يُعاد؟
فقط ما أوقفته الآلية. قاعدة «شغّل كل الحملات مساء السبت» تُعيد أيضًا حملة أوقفتموها عن قصد قبل أسبوع، وهنا تسقط معظم الحلول المنزلية.
مساء السبت: المشكلة التي لا تُرى
حين تعود حملة في الثامنة مساءً، يبقى لدى Google أربع ساعات لصرف ميزانية يوم كامل. يحقّ لـ Google أن تصرف في يوم معيّن حتى ضعف الميزانية اليومية، ما دام المبلغ الشهري لا يتجاوز الحدّ الشهري. وفي Meta الظاهرة أقوى، فتُضغط الميزانية اليومية في أربع إلى خمس ساعات.
مثال توضيحيمثال توضيحي، الأرقام ليست بيانات حقيقية
لحملة ميزانية يومية بـ 400 ₪، تتوزّع في اليوم العادي على 16 ساعة عمل.
| الحالة | ساعات العمل | الصرف المتوقّع | الصرف في الساعة |
|---|---|---|---|
| يوم عادي | 16 | 400 ₪ | نحو 25 ₪ |
| مساء السبت دون تحديد | 4 | حتى 400 ₪ | حتى 100 ₪ |
| مساء السبت بميزانية نسبية | 4 | نحو 100 ₪ | نحو 25 ₪ |
- يوم عادي₪25
- مساء السبت دون تحديد₪100
- مساء السبت بميزانية نسبية₪25
دون تحديد، قد تدفع الحملة نفسها أربعة أضعاف في الساعة مقابل الزيارات نفسها، وغالبًا بأسعار نقرة أعلى. ميزانية نسبية مساء السبت، تعود صباح الأحد، تحافظ على صرف مشابه في الساعة. هذا اقتراح تفحصونه في حسابكم، لا وعد بالتوفير.
Smart Bidding والإيقافات الأسبوعية
Ad schedule الثابت جزء من الإعدادات التي تتعلّم معها الخوارزمية، لذا هو عادةً أفضل من إيقاف يدوي غير منتظم. الأثر يختلف من حساب لآخر، ولا رقم واحد صحيحًا له. وحين تفحصون الانحرافات، لا تقارنوا مساء السبت بيوم عادي، وأخرجوا ساعات الإيقاف ومساء السبت من النقطة المرجعية.
قائمة فحص قبل الأعياد
- حدّدوا موقع مواعيد السبت (القدس، تل أبيب، حيفا) وهامش الأمان قبل دخول السبت.
- قرّروا إن كنتم توقفون أيضًا في أيام منتصف العيد (חול המועד) وأيام الصوم. في معظم المصالح الإعداد الافتراضي هو الأعياد الكاملة فقط.
- تأكّدوا أن المنطقة الزمنية للحساب معروفة وأن المواعيد تُحوَّل إليها.
- افحصوا أن Call assets وLead forms غير فعّالة خلال وقت التوقف.
- حدّدوا الميزانية مساء السبت ومساء العيد.
- تأكّدوا أن الحملات التي أوقفتموها يدويًا لا تعود تلقائيًا.
- اضبطوا تنبيهًا عند فشل الإيقاف أو التشغيل.