معدّل التحويل (Conv. rate)
معدّل التحويل هو نسبة التفاعلات مع الإعلان التي انتهت بتحويل: التحويلات مقسومة على النقرات أو التفاعلات. يربط بين الحركة والنتائج.
المصطلح في الواجهةالأساسيات
Conv. rate
معدّل التحويل هو نسبة التفاعلات مع الإعلان التي انتهت بتحويل: التحويلات مقسومة على النقرات أو التفاعلات. يربط بين الحركة والنتائج.
في واجهة Google Ads العربية: «معدّل الإحالات الناجحة». يربط بين سعر الحركة وسعر النتيجة: CPA = CPC ÷ معدّل التحويل. تغيير صغير في معدّل التحويل يحرّك تكلفة العميل المحتمل أو البيع بقدر تغيير سعر النقرة. ويتعلّق بأكثر بكثير من الإعلان: صفحة الهبوط، والعرض، وسرعة الموقع، والنموذج، والتوافق بين نية البحث والصفحة. وككل مقياس تحويل، دقته من دقة إجراءات التحويل التي خلفه.
أين ترونه
في Google Ads: «Conv. rate» (Columns > Conversions)، التحويلات مقسومة على التفاعلات، فقط حسب الإجراءات الأساسية في عمود «Conversions». في Meta لا يوجد عمود تلقائي؛ تبنون Custom metric، مثلًا النتائج مقسومة على النقرات على الرابط. في TikTok: «Conversion rate (CVR)».
مثال توضيحي1,500 نقرة بـ 4 ₪ (6,000 ₪)
| التحويلات | معدّل التحويل | CPA | |
|---|---|---|---|
| اليوم | 45 | 3.0% | 133.33 ₪ |
| مع صفحة هبوط أسرع | 60 | 4.0% | 100 ₪ |
4 ₪ ÷ 3.0% = 133.33 ₪. النقرات نفسها، والسعر نفسه، وربع أقل لكل تحويل.
قبل قراءة الرقم
- الإجراءات المهمة وحدها أساسية، لا مشاهدة صفحة أو نقرة على زر.
- تقارنون فقط حملات لها إجراءات التحويل نفسها والجمهور نفسه.
- عند الانخفاض، تفحصون أولًا تغييرًا في الموقع أو نموذجًا معطّلًا أو خللًا في التتبّع.
- لديكم نقرات كافية، كي لا يحرّك تحويل واحد المعدّل كثيرًا.