שיעור המרה (Conversion rate)
שיעור המרה הוא אחוז האינטראקציות עם המודעה שהובילו להמרה: המרות חלקי קליקים או אינטראקציות. הוא מחבר בין תנועה לתוצאות.
המונח בממשקיסודות
Conv. rate
שיעור המרה הוא אחוז האינטראקציות עם המודעה שהובילו להמרה: המרות חלקי קליקים או אינטראקציות. הוא מחבר בין תנועה לתוצאות.
הוא מחבר בין מחיר התנועה למחיר התוצאה: CPA = CPC ÷ שיעור המרה. שינוי קטן בשיעור ההמרה מזיז את העלות לליד או למכירה באותה מידה כמו שינוי במחיר הקליק. והוא תלוי בהרבה יותר מהמודעה: דף הנחיתה, ההצעה, מהירות האתר, הטופס וההתאמה בין כוונת החיפוש לדף. כמו כל מדד המרה, הוא אמין רק כמו פעולות ההמרה שמאחוריו.
איפה רואים את זה
ב־Google Ads: "Conv. rate" (Columns > Conversions), המרות חלקי אינטראקציות, רק לפי הפעולות הראשיות שבעמודת "Conversions". ב־Meta אין עמודה כברירת מחדל; בונים Custom metric, למשל תוצאות חלקי קליקים על קישור. ב־TikTok: "Conversion rate (CVR)".
דוגמה להמחשה1,500 קליקים ב־₪4 (₪6,000)
| המרות | שיעור המרה | CPA | |
|---|---|---|---|
| היום | 45 | 3.0% | ₪133.33 |
| עם דף נחיתה מהיר יותר | 60 | 4.0% | ₪100 |
₪4 ÷ 3.0% = ₪133.33. אותם קליקים, אותו מחיר, ורבע פחות לכל המרה.
לפני שקוראים את המספר
- רק פעולות משמעותיות הן ראשיות, לא צפייה בדף או לחיצה על כפתור.
- משווים רק קמפיינים עם אותן פעולות המרה ואותם קהלים.
- בירידה, בודקים קודם שינוי באתר, טופס שבור או תקלת מעקב.
- יש מספיק קליקים, כך שהמרה אחת לא מזיזה את השיעור בהרבה.