فحص حساب Google Ads: 20 أمرًا يجب فحصها

فحص حساب Google Ads يبدأ بتتبّع التحويلات، لأن كل قرار آخر، بما فيه Smart Bidding من Google، يستند إليه. هذه هي الفحوص الـ 20 التي نجريها في كل حساب، بهذا الترتيب.

1تتبّع التحويلات
2الإعدادات
3عبارات البحث
4الميزانية والمزايدة
5الإعلانات وصفحات الهبوط

الجزء الأول: تتبّع التحويلات (الفحوص 1–5)

تحويل أساسي (Primary) واحد لكل إجراء تجاري. إجراءان من نوع Primary يعدّان العميل المحتمل نفسه يضاعفان التحويلات وROAS المبلَّغ عنه.
لا تحويلات صغيرة كأساسية. «إضافة للسلة» أو «بدء الدفع» كـ Primary، مع قيمة السلة كاملة، ينفخان ROAS. يمكن أن تكون Secondary.
التحويل يسجّل أحداثًا. إجراء لم يسجّل أي تحويل خلال 72 ساعة، في حساب يسجّل عادةً عدة تحويلات يوميًا، هو عطل حتى يثبت العكس.
Enhanced Conversions مفعّل. يحسّن المطابقة بين النقرات والتحويلات، خاصةً حين تُحجب ملفات تعريف الارتباط.
الحملات موجّهة إلى الهدف الصحيح. قد ترث الحملة أهدافًا على مستوى الحساب وتتحسّن لإجراء صغير. افحصوا الأهداف على مستوى الحملة.

لفحص أعمق: هل يكذب عليكم تتبّع التحويلات؟

الجزء الثاني: إعدادات تصرف المال بصمت (الفحوص 6–10)

الموقع: Presence لا Presence or interest. الثانية تسمح بنقرات من خارج البلاد لأشخاص «مهتمّين» بإسرائيل. للمصلحة المحلية هذا مال مهدور عادةً.
حملة بحث دون Display network. الإعداد الافتراضي في حملة بحث جديدة قد يشمل الشبكة الإعلانية. إن لم يُختبر ذلك عن قصد، أوقفوه.
Search Partners مفحوص، لا مفعّل فقط. افحصوا الأداء مقسّمًا حسب الشبكة وقرّروا.
Auto-apply recommendations. التوصيات التي تُطبَّق تلقائيًا قد تغيّر أهداف التكلفة، أو تضيف كلمات مفتاحية واسعة، أو تستبدل عناصر الإعلان. اعرفوا ما المفعّل وما الذي غيّرته Google.
Ad schedule يطابق ساعات العمل. المصلحة التي تردّ فقط في ساعات العمل، أو تغلق يوم السبت، لا يجب أن تدفع ثمن نقرات في الليل. افحصوا الصرف بين 01:00 و07:00 دون تحويلات.

الجزء الثالث: عبارات البحث والكلمات المفتاحية (الفحوص 11–14)

عبارات فيها صرف دون تحويل. تقرير عبارات البحث لـ 30 حتى 90 يومًا، مرتّبًا حسب التكلفة. ابحثوا عن الباحثين عن عمل، والدراسة، و«مجانًا»، و«بنفسي»، والمنافسين.
كلمات سلبية بالعبرية بكل صيغها. الكلمة السلبية «עבודה» لا تحجب «לעבודה». فصّلنا ذلك في دليل الكلمات المفتاحية السلبية بالعبرية. وإن كنتم تعلنون بالعربية، فالقاعدة نفسها: «عمل» لا تحجب «العمل» ولا «بالعمل».
كلمة سلبية تحجب عبارة تحقّق تحويلات. الفحص المعاكس: كلمة سلبية قديمة تحجب عمليات بحث جلبت تحويلات.
AI Max وPMax. في AI Max افحصوا العبارات التي أُضيفت وصفحات الهبوط التي اختيرت. وفي PMax افحصوا كم من الصرف يذهب إلى Display وYouTube وDiscover، وهل هناك تحويلات.

الجزء الرابع: الميزانية والمزايدة (الفحوص 15–17)

حملة مقيّدة بالميزانية بتكلفة تحويل جيدة. إن كانت الحملة الأكفأ «Limited by budget» وحملة ضعيفة تحصل على الميزانية، فهنا مال يجب نقله.
هدف تكلفة بعيد عن الواقع. Target CPA بعيد كثيرًا عن التكلفة الفعلية، في أي اتجاه، يقيّد الحملة أو يطلقها أكثر من اللازم.
وتيرة الصرف الشهرية. احسبوا كم سيُصرف حتى نهاية الشهر بالوتيرة الحالية. لماذا تنفد الميزانية في منتصف الشهر.

الجزء الخامس: الإعلانات وصفحات الهبوط (الفحوص 18–20)

إعلان مرفوض أو مقيّد. حملة في حالة Limited بسبب السياسات، حتى حين تكون كل العناصر معتمدة، تستحق الفحص، خاصةً في الصحة والمال.
روابط معطّلة. صفحة هبوط أو Sitelink أو Final URL تُرجع خطأ، أو تحويل يفقد الـ gclid.
السرعة وصفحة الهبوط على الهاتف. صفحة بطيئة، أو نموذج ورقم هاتف لا يظهران دون تمرير، تُخفض نسبة التحويل لكل شيكل.

مثال: الترتيب حسب المال

مثال توضيحيمثال توضيحي، الأرقام ليست بيانات حقيقية

عيادة تصرف 15,000 ₪ شهريًا. بعد الفحص هناك خمس نتائج:

النتيجة	الصرف المعرَّض شهريًا (تقدير)	مدى الإلحاح
تحويلان Primary يعدّان العميل المحتمل نفسه	كل الصرف، Smart Bidding يتعلّم من رقم مضاعف	أولًا
عبارات لباحثين عن عمل ودراسة	1,100 ₪	ثانيًا
Presence or interest	350 ₪	ثالثًا
Display network في حملة البحث	600 ₪	رابعًا
صرف ليلي دون تحويلات	400 ₪، جزء منه يتداخل مع السطر السابق	خامسًا

النتيجة الأولى لا تُقاس بالشيكل، لكنها تسبق الجميع: ما دامت التحويلات مضاعفة، فبقية البيانات غير موثوقة. ولا يجوز جمع الأسطر. الصرف الليلي على Display يُحسب في سطر Display وفي سطر الليل معًا.

جمع النتائج المتداخلة ينفخ «الهدر». الفحص الجيد يحسب كل شيكل مرة واحدة.

أخطاء شائعة في الفحص نفسه

افعلوا

البدء بتتبّع التحويلات
الإصلاح حسب الأولويات والفحص بين خطوة وأخرى
تسجيل ما غيّرتموه ومتى، للمقارنة بعد شهر

تجنّبوا

البدء بالإعلانات: إعلان ممتاز لن ينقذ حملة تتحسّن للتحويل الخطأ
الاعتماد على Optimization score: يقيس كم توصية طُبّقت، لا كم يربح الحساب
إصلاح عشرة أمور في يوم واحد ثم عدم معرفة ما الذي ساعد

كم مرة تفحصون

الفحص	التكرار المقترح
تتبّع تحويلات صامت	يوميًا، تلقائيًا
عبارات البحث	أسبوعيًا في حساب نشط
وتيرة الميزانية	أسبوعيًا، ويوميًا في نهاية الشهر
الإعدادات وAuto-apply	شهريًا، وبعد كل تغيير من Google
صفحات الهبوط	شهريًا، وبعد كل تغيير في الموقع