الكلمات المفتاحية السلبية بالعبرية: الدليل الكامل

Google لا تفكّك السوابق في العبرية. الكلمة السلبية «עבודה» (عمل) تحجب «עבודה» ككلمة مستقلة، لكنها لا تحجب «לעבודה» أو «בעבודה» أو «העבודה».

لماذا تتصرّف العبرية بشكل مختلف

في الإنجليزية «for jobs» تحتوي على الكلمة «jobs»، لذا فالكلمة السلبية «jobs» تحجبها. أما في العبرية فالسابقة تلتصق بالكلمة. «לעבודה» سلسلة أحرف واحدة، وGoogle تقارن سلاسل الأحرف.

الكلمة السلبية (Broad)	عملية البحث	هل تُحجب؟
עבודה	עבודה בשיפוצים	نعم
עבודה	דרושים לעבודה בשיפוצים	لا، «לעבודה» كلمة أخرى
עבודה	העבודה של שיפוצניק	لا
עבודה	עבודות שיפוץ	لا، الجمع لا يُحجب
עבודה	עבודה שיפוצים	نعم

أنواع المطابقة في الكلمات السلبية

Broadتحجب عملية بحث تحتوي على كل الكلمات السلبية، بأي ترتيب. «קורס שיפוצים» (دورة ترميم) ستحجب «שיפוצים קורס מקוון».

Phraseتحجب عملية بحث تحتوي على الكلمات متتالية وبهذا الترتيب.

Exactتحجب فقط عملية بحث مطابقة تمامًا.

في الأنواع الثلاثة لا توسيع للصيغ القريبة. ومع كلمة سلبية قصيرة بمطابقة Phrase يجب الحذر مضاعفًا: رأينا كلمة سلبية من حرفين كادت توقف حملة Shopping كاملة.

طبقات الصيغ الست

السوابق: ו، ה، ב، ל، מ، ש، כ

لكل كلمة أساسية: ועבודה، העבודה، בעבודה، לעבודה، מעבודה، שעבודה، כעבודה، ثم التركيبات الشائعة: והעבודה، ובעבודה، ולעבודה، מהעבודה، שהעבודה، כשהעבודה. عادةً 12 إلى 15 صيغة للكلمة. بعد ב وל وכ تختفي ה التعريف، لذا لا داعي لإضافة «בהעבודה».

الكتابة الكاملة والناقصة

«תוכנה» و«תכנה» معًا، «שיפוץ» و«שפוץ»، «תוויות» مقابل «תויות». الفخّ: أحيانًا تكون الكتابة الناقصة كلمة مختلفة تمامًا. «עצוב» (حزين) ليست فقط «עיצוב» (تصميم)، و«בטוח» (آمن) ليست فقط «ביטוח» (تأمين). تأكّدوا أن الكتابة الناقصة لا تحجب عمليات بحث ذات صلة.

المفرد والجمع والأحرف النهائية

«קורס» و«קורסים» كلمتان سلبيتان. الأحرف النهائية تتغيّر مع اللاحقة: «מכון» إلى «מכונים»، «מדריך» إلى «מדריכים»، «יועץ» إلى «יועצים»، «חוף» إلى «חופים». الأداة التي توحّد الأحرف النهائية في التحليل مفيدة، لكن إلى Google تُرسل كل صيغة دقيقة على حدة.

التشكيل والـ «גרש» والـ «גרשיים»

لا أحد تقريبًا يبحث مع تشكيل، لذا أزيلوه قبل الإضافة. «עו״ד» (محامٍ) تُكتب بالـ «גרשיים»، أو بعلامات تنصيص عادية، أو كـ «עוד». الـ API في Google ترفض علامات التنصيص داخل الكلمة المفتاحية، و«עוד» كلمة شائعة جدًا. الأفضل حجب تركيب محدّد بمطابقة Phrase أو Exact بدل الكلمة المفردة. والأمر نفسه مع «צ׳יפס» مقابل «ציפס».

أخطاء الكتابة ولوحة المفاتيح الإنجليزية

«עבודה» حين تُكتب ولوحة المفاتيح على الإنجليزية تخرج «gcusv». إن ظهرت عمليات بحث كهذه في التقرير، فهي تستحق الحجب مثل الأصل. والكلمات الأجنبية التي لها كتابتان شائعتان يجب أن تظهر بالصيغتين.

كلمات بلغات أخرى

الكلمة بالعربية أو بالروسية ليست «غير ذات صلة» افتراضيًا. كثير من الإسرائيليين يبحثون بهذه اللغات، وأحيانًا تكون الحملة موجّهة إليهم عن قصد. كلمة سلبية كهذه في قائمة مشتركة قد تحجب جمهورًا تريدونه.

وماذا عن الكلمات السلبية بالعربية؟

إن كنتم تعلنون بالعربية أيضًا، فالمنطق نفسه ينطبق: الكلمة السلبية لا تشمل الصيغ القريبة، والعربية تُلصق أحرفًا كثيرة بالكلمة.

«ال» والسوابق: «عمل» لا تحجب «العمل» أو «بالعمل» أو «للعمل» أو «والعمل». أضيفوا الصيغ الشائعة لكل كلمة أساسية.
المفرد والجمع: «وظيفة» و«وظائف» كلمتان مختلفتان، والجمع المكسّر لا يُستنتج من المفرد.
صيغ الكتابة: الناس يكتبون «ة» و«ه»، و«ى» و«ي»، و«أ» و«ا» بالتبادل. إن ظهرت الصيغتان في التقرير، أضيفوهما.
الكتابة بأحرف لاتينية: عمليات بحث مثل «3amal» تظهر أحيانًا في التقرير، وتستحق الحجب مثل الأصل.

مثال محسوب: مقاول ترميم

مثال توضيحيمثال توضيحي، الأرقام ليست بيانات حقيقية

في تقرير عبارات البحث لـ 30 يومًا أربع عمليات بحث لباحثين عن عمل، دون أي تحويل:

عملية البحث	التكلفة في 30 يومًا	تُحجب بـ «עבודה» فقط	تُحجب بقائمة كاملة
עבודה בשיפוצים	180 ₪	نعم	نعم
דרושים לעבודה בשיפוצים	240 ₪	لا	نعم
העבודה של שיפוצניק כמה מרוויח	95 ₪	لا	نعم
משרות שיפוצניק	130 ₪	لا	نعم
المجموع	645 ₪	180 ₪	645 ₪

مثال

«עבודה» فقط₪180
قائمة كاملة₪645

الصرف المحجوب في 30 يومًا

قائمة فيها «לעבודה» و«העבודה» و«משרות» و«דרושים» وصيغها تغطّي الأربعة كلها. لكن الـ 645 ₪ ليست «توفيرًا»، بل الصرف الذي ذهب على عمليات البحث هذه. جزء من الميزانية سينتقل إلى عمليات بحث أخرى، لذا فالتقدير الحذر أقل، مثلًا 70%، أي نحو 450 ₪. وهذا أيضًا تقدير. ما حدث فعلًا يُقاس بمقارنة التحويلات وتكلفة التحويل قبل وبعد.

قبل الإضافة: افحصوا ما كانت الكلمة السلبية ستحجبه

محاكاة على 90 يومًا
أي عبارات كانت الكلمة السلبية ستحجب، وكم تحويلًا وإيرادًا جلبت. العبارة التي تبدو هدرًا تجلب أحيانًا تحويلات متأخرة.
معنى مزدوج
العلامة التجارية التي هي أيضًا كلمة عادية، أو الاختصارات، لا تُحجب تلقائيًا. «חינם» (مجانًا) جيدة للمتجر، وسيئة لمحامٍ يعرض جلسة استشارة مجانية.
احجبوا النيّة لا الاسم
في متجر لأطقم الشخصيات الكرتونية، حجب اسم الشخصية سيحجب المنتجات الأكثر مبيعًا. احجبوا «ציור» (رسم) أو «דף צביעה» (صفحة تلوين).

الأخطاء الإملائية في اسم علامتكم التجارية تُحفظ ككلمات مفتاحية بمطابقة Exact فقط. وبمطابقة Phrase، قد تطابقها Google مع عمليات بحث عن علامات تجارية أخرى.

أين تضعون الكلمات السلبية

المستوى	متى تستخدمونه	انتبهوا
Ad group	لمنع التداخل بين المجموعات الإعلانية	لا يحجب البحث في المجموعات الأخرى
Campaign	كلمة سلبية تخصّ حملة واحدة	الأكثر شيوعًا
Shared negative list	القائمة نفسها لعدّة حملات (باحثون عن عمل، دراسة، «مجانًا»)	قبل التغيير، افحصوا بأي حملات ترتبط، بما فيها PMax
Account level	كلمات يجب ألا تظهر في أي مكان	تؤثّر أيضًا على PMax وعلى AI Max

الكلمات السلبية تسري أيضًا على AI Max، لذا كلما اتّسعت مطابقة Google، زادت أهمية القائمة بالعبرية. فصّلنا ذلك في المقال عن AI Max وعبارات البحث.

قائمة فحص قصيرة

لكل كلمة أساسية: الصيغة الأساسية، والسوابق السبع، والتركيبات الشائعة.
المفرد والجمع، بما في ذلك تغيّر الأحرف النهائية.
الكتابة الكاملة والناقصة، بعد التأكّد أن الناقصة ليست كلمة أخرى ذات صلة.
دون تشكيل، ودون علامات تنصيص داخل الكلمة.
الكتابة بلوحة المفاتيح الإنجليزية، إن ظهرت في التقرير.
محاكاة على 90 يومًا قبل كل إضافة.
فحص الحملات المرتبطة بالقائمة المشتركة قبل تغييرها.