יעד עלות להמרה (Target CPA)
Target CPA הוא העלות הממוצעת להמרה שאתם מבקשים מ־Smart Bidding לכוון אליה. Google מציעה מחיר כדי להשיג כמה שיותר המרות סביב העלות הזו.
המונח בממשקהצעות מחיר
Target CPA
Target CPA הוא העלות הממוצעת להמרה שאתם מבקשים מ־Smart Bidding לכוון אליה. Google מציעה מחיר כדי להשיג כמה שיותר המרות סביב העלות הזו.
ב־Google Ads זה יעד אופציונלי בתוך Maximize conversions. בלעדיו, Google מוציאה את התקציב על כמה שיותר המרות; איתו, היא שומרת את העלות הממוצעת קרוב למספר שלכם. זה ממוצע ולא תקרה, כך שחלק מההמרות יעלו יותר וחלק פחות. יעד נמוך מדי מצמצם את ההשתתפות במכרזים וההיקף יורד; יעד גבוה מדי עלול לקנות המרות יקרות.
איפה רואים את זה
ב־Settings > Bidding: בוחרים Maximize conversions ומסמנים "Set a target cost per action (optional)". העמודה "Target CPA" בטבלת Campaigns מציגה את היעד, ויעדי Portfolio נמצאים תחת Tools > Shared library > Bid strategies. ב־Meta: "Cost per result goal". ב־TikTok: "Cost cap".
דוגמה להמחשהCPA בפועל ₪300, הרצוי ₪180
יעד של ₪180 ישר הוא 40% מתחת לביצועים. Google תציע בהרבה פחות מכרזים, ומספר ההמרות עלול לרדת בחדות. יציב יותר להתחיל קרוב לביצועים ולרדת בצעדים, כל שבועיים בערך, תוך מעקב אחרי ההיקף:
- 1₪280
- 2₪260
- 3₪240
כן
- לתת לאסטרטגיה זמן להסתגל לפני שינוי נוסף
- יעד נפרד לקמפיינים עם מוצרים או מרווחים שונים מאוד
לא
- יעד שנמוך בהרבה מה־CPA בפועל
- להשוות ל־CPA בחלון קצר שכולל המרות שעוד לא דווחו (עיכוב המרה)