معلَمات UTM (UTM parameters)
معلَمات UTM وسوم تُضاف إلى عنوان صفحة الهبوط، مثل utm_source وutm_campaign، كي تعرف أدوات التحليلات أي إعلان جلب كل زيارة.
المصطلح في الواجهةالقياس
Final URL suffix
معلَمات UTM وسوم تُضاف إلى عنوان صفحة الهبوط، مثل utm_source وutm_campaign، كي تعرف أدوات التحليلات أي إعلان جلب كل زيارة.
الأكثر شيوعًا: utm_source (المنصة، مثل google أو facebook)، وutm_medium (مثل cpc أو paid_social)، وutm_campaign وutm_term وutm_content وutm_id. لا تغيّر ما تحسبه المنصة؛ بل تتيح للتحليلات أو الـ CRM أو المتجر نسب الزيارات والمبيعات إلى الحملات. هذه هي الصورة المستقلة التي تحتاجونها لفحص ما تبلّغ عنه كل منصة.
أين ترونها
في Google Ads: مرة واحدة في Final URL suffix ضمن Admin > Account settings > Tracking، أو على مستوى الحملة في Settings > Additional settings > Campaign URL options. يبقى الوسم التلقائي (GCLID) مفعّلًا بالتوازي. معلَمات ValueTrack مثل {campaignid} تملأ القيم تلقائيًا. في Meta: حقل «URL parameters» أسفل الإعلان، مع قيم ديناميكية مثل {{campaign.name}}. في TikTok: حقل URL parameters مع ماكرو مشابهة.
مثال توضيحيحملة بـ 11,000 ₪: المنصة مقابل المتجر
| المصدر | المشتريات | CPA |
|---|---|---|
| Google Ads | 40 | 275 ₪ |
| المتجر، حسب UTM | 32 | نحو 344 ₪ |
قد ينتج الفرق عن نموذج تحديد المصدر، أو فترة احتساب التحويل، أو النسب حسب المشاهدة. دون UTM كان لديكم رقم المنصة فقط.
افعلوا
- كتابة موحّدة لكل مصدر
- Final URL suffix بدل UTM يدوي في كل إعلان
- الوسم التلقائي مفعّل إلى جانب UTM
تجنّبوا
- Facebook وfacebook وfb: مصدر واحد يتفرّع إلى ثلاثة صفوف
- إيقاف الوسم التلقائي: هذا يكسر تتبّع التحويلات القائم على GCLID
- وسم الروابط الداخلية والكتابة فوق المصدر الأصلي