نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

ممّن رأوا الإعلان، كم شخصًا رأى أنه يستحق النقر؟ الـ CTR المرتفع يدل عادة على أن الإعلان يناسب ما يبحث عنه الناس، وفي Google Search يؤثر في Expected CTR، أحد المكوّنات الثلاثة لنقاط الجودة. لكنه لا يقول ماذا حدث بعد النقرة: إنه مقياس ملاءمة، لا مقياس ربح.

أين ترونه

في Google Ads: عمود CTR في جداول Campaigns وAd groups وAds وKeywords (أو Columns > Performance). في Meta: «CTR (link click-through rate)»، لا «CTR (all)» الذي يحسب أيضًا الإعجابات والنقرات على الصفحة وتوسيع النص. في TikTok: ضمن المقاييس التلقائية في كل مستوى.

مثال توضيحيإعلانان في المجموعة نفسها، 8,000 مرة ظهور لكل منهما، أسبوع

	النقرات	CTR
الإعلان 1	320	4.0%
الإعلان 2	160	2.0%

بتكلفة نقرة متقاربة (مثلًا 3.50 ₪)، يجلب الإعلان 1 ضعف الحركة مقابل الظهور نفسه. أما هل يجلب أيضًا ضعف المبيعات فهذا سؤال آخر: افحصوا معدّل التحويل قبل إيقاف الإعلان 2.