שחיקת קריאייטיב (Creative fatigue)

אנשים גוללים הלאה, שיעור ההקלקה יורד בהדרגה, והפלטפורמה צריכה להוציא יותר על כל קליק או המרה. זה נפוץ במיוחד ב־Meta וב־TikTok, שבהן מודעות מוצגות בפיד לאותו קהל שוב ושוב, אבל קורה גם ב־Display, ב־YouTube וב־Performance Max. המודעה לא עשתה שום דבר רע; פשוט נגמרו לה אנשים חדשים או תשומת לב חדשה.

איפה רואים את זה

ב־Meta: Frequency לצד CTR (link click-through rate) ו־Cost per result לאורך זמן. Meta גם מסמנת שחיקה בסטטוס ההצגה ובאבחון הרלוונטיות של המודעה. ב־TikTok: תדירות, CTR ועלות לתוצאה לפי ימים. ב־Google Ads: עמודות Frequency בקמפייני Video ו־Display, ודיווח הנכסים ב־Performance Max.

דוגמה להמחשהמודעה ב־Meta, ₪180 ביום

	תדירות	CTR	עלות לרכישה	רכישות ביום
שבוע 1	1.6	1.5%	₪90	2
שבוע 4	4.2	0.8%	₪180	1

אותה הוצאה, חצי מהרכישות: 7 רכישות פחות בשבוע.