AI Max: מה הוא עושה למונחי החיפוש שלכם
AI Max מרחיב את החיפושים שהמודעות שלכם מופיעות בהם, משנה טקסטים ובוחר דפי נחיתה. כך בודקים מה הוא הוסיף, כמה זה עולה, ומה עושים עם זה.
בעמוד הזה
AI Max for Search מאפשר ל-Google להציג את המודעות שלכם בחיפושים שמעבר למילות המפתח, לשנות את טקסט המודעה ולבחור דף נחיתה אחר מהאתר. התוצאה: יותר חיפושים, חלקם רלוונטיים וחלקם לא.
מה AI Max עושה בפועל
| יכולת | מה היא משנה | מה לבדוק |
|---|---|---|
| Search term matching | מתאים מודעות לחיפושים שאין להם מילת מפתח מקבילה, על סמך האתר והנכסים | מונחי חיפוש חדשים ועלות להמרה שלהם |
| Text customization | יוצר כותרות ותיאורים מהאתר ומהמודעות הקיימות | טענות לא מדויקות, מחירים או מבצעים שכבר לא בתוקף |
| Final URL expansion | שולח את הקליק לדף אחר באתר, שלדעת Google מתאים יותר | דפי בלוג, משרות או מוצרים שאזלו |
הבקרות: Brand inclusions ו-Brand exclusions ברמת הקמפיין, URL inclusions ו-URL exclusions, וכיבוי הרחבת ההתאמה בקבוצת מודעות מסוימת.
מה לחפש בדוח מונחי החיפוש
בדוח Search terms יש עמודה שמראה את מקור ההתאמה, ודוח ייעודי של מונחי חיפוש ודפי נחיתה מ-AI Max מראה איזה דף נבחר לכל חיפוש.
- מותגים של מתחרים: מחיר הקליק בדרך כלל גבוה ושיעור ההמרה נמוך. בדקו אותם ראשונים, והוסיפו Brand exclusions או שלילות.
- מחיר קליק חריג: מונח שמחיר הקליק שלו גבוה בהרבה מהחציון של החשבון שווה בדיקה מיידית. קליק יקר אחד בלי המרה הוא סימן, עשרה כאלה כבר דפוס.
- דפי נחיתה שנבחרו אוטומטית: עמוד ״דרושים״, פוסט בבלוג או מוצר שאזל לא יכולים להמיר. URL exclusions פותרות את זה.
- חפיפה: מונחים שכבר קיימים כמילות מפתח בקמפיין אחר, או ש-PMax מתחרה עליהם. לא תמיד שלילי, אבל מקשה לדעת מה עבד.
דוגמה מחושבת: לפצל את ההוצאה לפי מקור
דוגמה להמחשהדוגמה להמחשה, המספרים אינם נתוני אמת
חנות רהיטים, 30 יום אחרי שהקמפיין הועבר ל-AI Max:
| מקור ההתאמה | הוצאה | המרות | עלות להמרה |
|---|---|---|---|
| מילות מפתח קיימות | ₪8,000 | 80 | ₪100 |
| AI Max, רלוונטי | ₪2,100 | 15 | ₪140 |
| AI Max, מותגים של מתחרים | ₪900 | 0 | אין |
| סה״כ | ₪11,000 | 95 | כ-₪116 |
הממוצע עלה מ-₪100 לכ-₪116, אבל הוא מסתיר את התמונה:
- ₪900 הלכו על מותגים של מתחרים בלי המרה. כאן מטפלים ראשון. ההערכה: החרגה תוריד את ההוצאה בכ-₪900 בחודש בלי פגיעה צפויה בהמרות. בודקים שוב אחרי שבועיים.
- ₪2,100 הביאו 15 המרות ב-₪140. אם הרווח מהמרה מכסה את זה, שומרים. אם לא, מצמצמים.
- לא כל 15 ההמרות בהכרח ״חדשות״. כדי לדעת כמה AI Max הוסיף באמת צריך ניסוי, למשל Campaign experiment עם ובלי AI Max.
מה עושים עם הממצאים
| ממצא | פעולה |
|---|---|
| מותג של מתחרה בלי המרות | Brand exclusions או שלילה ב-Exact או ב-Phrase |
| מחפשי עבודה, קורסים, ״חינם״ | שלילות בעברית בכל הצורות. ראו מדריך מילות השלילה בעברית |
| דף נחיתה לא מתאים | URL exclusions |
| טקסט שנוצר אוטומטית ולא מדויק | הסרת הנכס, ובדיקה אם להשאיר את Text customization |
| קבוצת מודעות שבה AI Max לא מוסיף | כיבוי הרחבת ההתאמה באותה קבוצה |
| AI Max מביא המרות במחיר שמשתלם | להשאיר, ולבדוק שוב בעוד חודש |
כיבוי מלא של AI Max יחסוך כסף, אבל אולי יוריד גם המרות משתלמות. מחליטים לפי הפיצול, לא לפי הממוצע.