الاستعداد للموسم والأعياد

المواسم المزدحمة، مثل رمضان والعيد، والأعياد اليهودية في الخريف والربيع، والجمعة السوداء أو العودة إلى المدارس، تغيّر طريقة بحث الناس وشرائهم. الميزانية تنفد مبكرًا، وعروض الأسعار تستجيب متأخرة، والتغييرات التي أُجريت للموسم تُنسى بعده. دليل العمل هذا يخطّط للموسم مسبقًا ويعطي كل تغيير موسمي تاريخًا ثابتًا للعودة.

الخطوات

مراجعة السنة الماضية
متى بدأ الطلب، ومتى بلغ ذروته وانتهى، وأي حملات جلبت المبيعات.
تحديد هدف شهري ووتيرة
كم أنتم مستعدون أن تصرفوا هذا الشهر، وكيف توزّعونه على الأيام.
التخطيط لزيادات ميزانية مؤقتة
مثلًا، رفع ميزانية حملة بنسبة 30% حتى نهاية العيد، ثم إعادتها إلى قيمتها السابقة تلقائيًا.
ملاءمة جدولة الإعلانات (Ad schedule)
ليلة العيد والعيد نفسه قد يتطلّبان ساعات مختلفة، أو توقفًا كاملًا.
النظر في تعديل موسمي (Seasonality adjustment)
لعروض الأسعار الذكية (Smart Bidding)، في الأحداث القصيرة التي تتوقعون فيها تغيّرًا حادًا في معدل التحويل.
فحص المخزون والعروض
الإعلانات وصفحات الهبوط والأسعار في الخلاصة يجب أن تعكس العرض الموسمي، وأن تنتهي حين ينتهي.

من يفعل ماذا

ما تفعله Taseli تلقائيًا

وتيرة يومية مقابل الهدف الشهري، وتوقّع لنهاية الشهر لا يحتسب ساعات أوقات التوقف.
تغييرات مؤقتة تعود في تاريخها، بعد التأكد من أن أحدًا لم يغيّر الإعداد في هذه الأثناء.
تنبيهات حين يسبق الصرف الخطة أو يتأخر عنها.
مراقبة كل تغيير تمت الموافقة عليه واسترجاع الإعدادات المدعومة إذا تجاوزت النتيجة حدًّا معيّنًا. الاسترجاع لا يعيد مالًا صُرف.