הכנה לעונה ולחגים

עונות עמוסות, כמו החגים של תשרי, פסח, בלאק פריידיי או החזרה ללימודים, משנות את הדרך שבה אנשים מחפשים וקונים. התקציב נגמר מוקדם, הבידינג מגיב באיחור, ושינויים לכבוד העונה נשכחים אחריה. הפלייבוק הזה מתכנן את העונה מראש ונותן לכל שינוי עונתי תאריך קבוע לחזרה.

שלבים

1. בודקים את השנה שעברה

   מתי הביקוש התחיל, הגיע לשיא ונגמר, ואילו קמפיינים הביאו את המכירות.

2. קובעים יעד חודשי וקצב

   כמה אתם מוכנים להוציא החודש, ואיך לפרוס את זה על פני הימים.

3. מתכננים הגדלות תקציב זמניות

   למשל, להעלות את התקציב של קמפיין ב־30% עד סוף החג, ואז להחזיר אותו לערך הקודם אוטומטית.

4. מתאימים את לוח הזמנים

   ערבי חג והחגים עצמם עשויים לדרוש שעות אחרות, או עצירה מלאה.

5. שוקלים התאמה עונתית (seasonality adjustment)

   ל־Smart Bidding, באירועים קצרים שבהם אתם מצפים לשינוי חד בשיעור ההמרה.

6. בודקים מלאי ומבצעים

   מודעות, דפי נחיתה ומחירים בפיד צריכים לשקף את המבצע העונתי, ולהסתיים כשהוא נגמר.

מי עושה מה