التنظيف الأولي للحساب

هذا هو التنظيف الذي يجريه مدير PPC متمرّس في الأسبوع الأول مع حساب جديد، في الأماكن التي تخسر فيها الحسابات الصغيرة أكثر المال. النتيجة: قائمة اقتراحات مجمّعة، وبجانب كل اقتراح التوفير المحتمل، مع إشارة واضحة إلى أنه تقدير.

الخطوات

1. تشغيل الفحص

   كل فحص مرتَّب بالشيكل، فتبدأ القائمة بما يكلّف أكثر.

2. مراجعة الهدر في عبارات البحث

   في تقرير عبارات البحث (Search terms): عبارات عليها صرف ودون تحويلات، مرتّبة بالشيكل، مع تصنيف صلة لكل منها.

3. إضافة كلمات مفتاحية سلبية

   العبارات غير ذات الصلة، والباحثون عن عمل، ومن يريد أن يعملها بنفسه، تتحوّل إلى اقتراحات كلمات سلبية (Negative keywords). بالعبرية تشمل كل صيغ البادئات، وكل اقتراح يُظهر ما كان سيحجبه في آخر 90 يومًا.

4. رصد الكلمات المفتاحية دون مرات ظهور

   الكلمات التي لم تظهر منذ وقت طويل تُثقل الحساب وتخفي مشاكل حقيقية. أوقفوها أو أعيدوا بناءها.

5. تعليم مواد العرض الضعيفة

   العناوين والأوصاف التي تتأخر باستمرار داخل مجموعتها الإعلانية.

6. فحص إعدادات الاستهداف

   خيارات الموقع الجغرافي (Location options: التواجد مقابل الاهتمام)، اللغات، الشبكات وجدولة الإعلانات (Ad schedule).

من يفعل ماذا