نقاط الجودة (Quality Score)

تتكوّن من ثلاثة مكوّنات، يُصنَّف كل منها Above average أو Average أو Below average: Expected CTR وAd relevance وLanding page experience. يعرّفها Google كأداة تشخيص لا كجزء من المزاد، الذي يستخدم إشارات جودة فورية في كل بحث. ومع ذلك، النتيجة المنخفضة تشير عادة إلى المشكلات نفسها التي ترفع سعر النقرات وتُنزل الموضع، لذلك هي خريطة جيدة للأماكن التي تضعف فيها الملاءمة.

أين ترونها

في Campaigns > Audiences, keywords and content > Search keywords تضيفون الأعمدة «Quality Score» و«Exp. CTR» و«Ad relevance» و«Landing page exp.». «Qual. Score (hist.)» يبيّن التغيّرات عبر الزمن. للكلمات ذات الحركة القليلة جدًا تظهر شَرطة. لا توجد نقاط جودة في Meta وTikTok؛ تشخيصات الملاءمة في Meta (Quality وEngagement وConversion rate rankings) هي أقرب مقابل.

مثال توضيحينقاط جودة 4، وAd relevance «Below average»

الكلمة في مجموعة مع 30 كلمة لا علاقة لها وإعلان عام واحد، وتصرف 3,000 ₪ شهريًا بـ 10 ₪ للنقرة (300 نقرة). تنتقل إلى مجموعة مركّزة بإعلان مكتوب لها، فيرتفع Ad relevance إلى «Average».

	CPC	300 نقرة
قبل	10 ₪	3,000 ₪
بعد، إن بقي الموضع (تقدير)	8.50 ₪	2,550 ₪

نحو 450 ₪ أقل في الشهر. النتيجة الفعلية تتوقف على المزاد.