نسبة الظهور (Impression share)
نسبة الظهور هي ما حصلت عليه إعلاناتكم من مرات الظهور التي كانت مؤهّلة لها. والنسبة الضائعة تبيّن هل أوقفتكم الميزانية أم الترتيب.
المصطلح في الواجهةالبحث
Search impr. share
نسبة الظهور هي ما حصلت عليه إعلاناتكم من مرات الظهور التي كانت مؤهّلة لها. والنسبة الضائعة تبيّن هل أوقفتكم الميزانية أم الترتيب.
في Google Search تنقسم النسبة الضائعة إلى سببين: الميزانية (نفد مال الحملة أو أُبطئت) والترتيب (كان ترتيب الإعلان أقل من أن يظهر).
أين ترونها
في Google Ads، ضمن أعمدة Competitive metrics: «Search impr. share» و«Search lost IS (budget)» و«Search lost IS (rank)»، وللموضع «Search top IS» و«Search abs. top IS». Auction insights (Insights and reports > Auction insights) يقارنكم بالمعلنين الآخرين. لا يوجد مقابل في Meta وTikTok؛ أقرب شيء هو Reach وFrequency.
مثال توضيحي6,000 مرة ظهور من أصل 10,000 متاحة
- نسبة الظهور
- 60%
- ضاعت بسبب الميزانية: نحو 2,500 مرة ظهور
- 25%
- ضاعت بسبب الترتيب
- 15%
إذا كانت الحملة مربحة بتكلفة التحويل الحالية البالغة 120 ₪، فإن مرات الظهور الـ 2,500 طلب يمكن لميزانية أعلى أن تصل إليه. أما الـ 15% فتُعالَج بالإعلانات أو بعروض الأسعار، لا بالمال.
افعلوا
- فحص Lost IS (budget) في حملة مربحة بوضوح
- تذكّر أن عدد مرات الظهور المتاحة تقدير من Google
تجنّبوا
- رفع الميزانية حين تكون معظم الخسارة بسبب الترتيب
- ملاحقة 100% في عبارات واسعة نية الشراء فيها منخفضة